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企业应重视地铁广告优势
作者：张宇 毛继萍 日期：2009-6-11 字体：[大] [中] [小]
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我国地铁广告媒体曾长期扮演地铁站装饰的角色。随着中国城市规模快速扩大，地铁网络迅速发展，地铁媒体在受众数量、受众质量以及媒体传播环境等衡量媒体价值的重要指标上得到有力提升，成为企业传达信息的有效媒介渠道。
现今户外媒体主要扎根于城市当中，并力图影响社会主要消费群体——城市居民。在全社会消费品零售总额中，城市人口的消费额占到７５％以上。我国目前城市化率约４５％，预计到２０２０年将达到５８％以上，届时城市人口将比当前增长约４２％，从而催生更多的大型城市，以及北、上、广、深等核心超级城市。解决这些巨型城市交通问题的，必然是在时间效益、能源效益上明显占优的轨道交通。
为此，国家计划投巨资发展地铁交通，与之相伴的将是地铁媒体受众的快速增长。上海地铁２号线、３号线的开通曾使上海地铁日均客流量猛增４倍。北京地铁运力如在２０２０年能够达到公共交通运输总量的６０％（当今全球各特大城市这一比例都在７０％以上，东京则高达９０％），届时北京地铁媒体能够覆盖的受众数量至少将是目前的３．５倍。如果考虑到交通网络搭乘需求的拐点效应，地铁媒体受众的增长幅度将更大。
城市化进程带动产业结构升级，服务业所占的比重将不断加大 城市化演进更多地表现为服务业就业比重上升。比如北京服务业中８０％为以金融、保险、通讯、信息领域为首的生产性服务业，占全市ＧＤＰ的４０％。服务业催生了大批消费力旺盛的高收入白领阶层，他们是中国的主力消费群体，是各企业及广告媒体最看重的受众群体。
而多家研究机构的研究均表明，从人群结构的角度分析，地铁乘客中白领阶层所占的比例普遍比全市总体人群当中白领阶层所占比例高出５％—１０％。故此，地铁媒体能够覆盖的主力消费群体的比例将能够略高于各城市平均水平。
地铁建设会吸引大量商业资源向地铁站点聚集，形成优质商圈、居住圈。比如长期被称为北京“睡城”的天通苑因地铁１３号线与５号线开通并在此形成交叉点，从而吸引众多品牌商家集体进驻，迅速形成奥北商圈，并带动周边商业地产发展。商圈、居住圈又为地铁带来更多客源，形成良性循环。香港地铁车站附近５００米内吸纳了５０％的人使用地铁。并且高档商圈美轮美奂的商业建筑促使与之相通地铁通道装修升级以与之融为一体，受众对设置于如此优雅舒适环境当中的地铁媒体的态度会比较积极，广告信息的表达效果更理想。
宇慧源认为，中国经济快速发展，庞大的人口基数将催生出众多超级以及大型城市，作为主力消费群体的大型城市居民正是地铁媒体最有效的受众覆盖范围。地铁传媒传播能力日渐强大，广告优势突出显现，非常值得企业与广告公司重视与研究。